學院新聞
復旦大學吳肖樂教授主講華師經管學術講座第376期（管理）
為持續營造學院良好學術氛圍，提升師生學術水平，我院誠邀復旦大學管理學院吳肖樂教授作題為《Brand Spillover as a Marketing Strategy》的學術講座。我院卿前愷副教授主持了本次講座。
吳肖樂教授是國家自科基金委杰出青年科學基金、優秀青年科學基金獲得者，入選上海市教育系統三八紅旗手、上海市教育系統巾幗建功標兵，研究成果發表在Management Science, Manufacturing & Service Operations Management, Production and Operations Management等管理類頂級期刊，擔任UTD期刊Production and Operations Management的Senior Editor。
吳教授以現實中弱品牌企業（如在線零售商網易嚴選、京東京造）與競爭的大品牌企業（如新秀麗、Coach等）共享代工廠為出發點，分析當存在品牌溢出效應（即當弱品牌企業對消費者透露兩個品牌共享代工廠信息時，會提升消費者對弱品牌的價值認知）時，弱品牌企業是否選擇品牌溢出，以及品牌溢出對代工廠的和大品牌企業的影響。吳教授通過構建代工廠、弱品牌企業、大品牌企業的三方博弈互動模型，發現品牌溢出并不總是有利于弱品牌企業，從而導致弱品牌企業可能選擇不進行品牌溢出。有趣的是，盡管存在市場競爭，弱品牌企業選擇品牌溢出可能使大品牌企業獲益，同時還可能實現三方共贏的結果。最后，吳教授詳細介紹了研究結果對企業的現實管理啟示。
會后，師生們對報告主題提出問題，吳教授一一悉心解答了老師與同學們的疑惑，同時，大家還就相關研究問題進行了熱烈討論。
